Cápsula de café
Branding
Desafío
Actualizar la identidad de un negocio establecido en un contexto comercial de nicho mezclando la propuesta con el entorno físico existente. Refrescar la imagen del negocio sin exagerar, manteiendo una imagen acogedora y reconfortante.
Solución
Reinventar la personalidad del negocio mediante elementos gráficos e iconos originales que destacan de manera positiva en el entorno del negocio invitando al consumidor a un espacio sereno, seguro y amigable.
Mi objetivo con este proyecto fue generar una atmósfera acogedora y cálida, un espacio que invita al consumo, pero sobre todo, un espacio de tranquilidad; la tienda física de la marca se encuentra al interior de un centro médico (Unidad Médica Onco-Hematológica), especializado en hematología y oncología médica, razón por la cual, mi trabajo se orientó a hacer una marca coherente y respetuosa de su contexto.
Dado que el mercado objetivo es, en su mayoría conformado por pacientes, familiares de pacientes y personal del área de la salud, el concepto detrás de la identidad visual de la marca se enfocó en generar un espacio para disfrutar sin prisas alimentos y bebidas reconfortantes.
“
un espacio que invita al consumo, pero sobre todo, un espacio de tranquilidad.
Para el diseño del logotipo sinteticé los conceptos del nombre en un símbolo fácilmente reconocible manteniendo una estética minimalista y clara que facilite la lectura y resalte el detalle. Este enfoque me permitió complementar la identidad con iconografía reproducible y aplicable a diferentes medios y soportes físicos mientras se mantiene la coherencia entre los distintos elementos gráficos y se complementa con el uso de colores saturados sin llegar a ser abrumador.
Una vez establecidos los elementos de su identidad gráfica, desarrollé distintas aplicaciones para medios impresos y digitales (incluyendo menú y señalética), desarrollé también patrones destinados para acentuar diferentes elementos principalmente digitales y a su vez, diseñé dos personajes inspirados por las mascotas de Ixel, emprendedora dueña de la cafetería, destinados a aplicarse en contenidos en medios digitales.
